18春华师《大学生自我营销》在线作业答案满分答案
华师《大学生自我营销》在线作业-0005
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.（ ）指在某个行为过程中，最近一次接触的事物给人留下较深刻的印象和影响。
A.首因效应
B.近因效应
C.晕轮效应
D.光环效应
正确选项:----
2.西方在（）出现了关于品牌的文字记载。
A.18世纪末
B.19世纪初
C.19世纪中
D.19世纪末
正确选项:----
3.品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了（）
A.A、吸引消费者增加购买量
B.帮助消费者识别不同产品
C.美化包装物
D.以上都不是
专业答案:----
4.消费者选择产品的基本理由是（）
A.产品的使用价值
B.产品的附加价值
C.产品的情感价值
D.以上都不对
专业答案:----
正确答案:----
正确答案:----
5.()就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益的具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求并为其服务的消费者群体。
A.目标市场
B.目标人群
C.消费者
D.企业
专业答案:----
6.下列（ ）不属于多品牌策略的优点。
A.将新产品迅速推向市场
B.占据更多的销售空间
C.吸引有求新心理的品牌转换者
D.促进企业内部竞争
正确选项:----
7.（）是留住忠诚顾客最直接有效的方法。
A.顾客让渡价值
B.常客奖励计划
C.会员俱乐部制度
D.以上都不对
8.在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（）
A.属性 利益 价值
B.属性 利益 个性
C.属性 利益 使用者
D.属性 利益 文化
专业答案:----
9.追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。
A.美国
B.法国
C.英国
D.德国
专业答案:----
10.企业员工的()是指员工对于企业所表现出来的行为指向和心理归属,即员工对所服务的企业尽心竭力的奉献程度。
A.忠诚度
B.事业心
C.进取心
D.责任心
正确答案:----
11.广告运作的基本原则是（）
A.与众不同
B.费用节俭
C.效果显著
D.以上都不对
12.（）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
A.价值
B.利润
C.销售量
D.认可度
专业答案:----
13.“顾客满意”产生于（）
正确答案:----
A.英国
B.美国
C.法国
D.日本
专业答案:----
14.（）是品牌的形象标识，最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。
A.品牌包装
B.品牌名称
C.形象代言人
D.品牌广告语
专业答案:----
15.下面哪一项不属于品牌属性的内容（ ）
A.品牌名称
B.产品价格
C.品牌原产地
D.品牌体验
正确答案:----
18春华师《大学生自我营销》在线作业答案多选题答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)1.品牌形象符号系统包括（）
A.品牌名称
B.品牌标识
C.品牌使用者
D.品牌产品
正确选项:----
2.品牌差异化策略的优点是（）
A.有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面
B.有助于企业区域市场扩张
C.有利于提高企业抗风险能力
D.有效促进其他产品的成功
正确答案:----
专业答案:----
3.品牌的演进与发展共经历了四个阶段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征（）
A.时间约为19世纪末20世纪初
B.卖方市场，竞争更加激烈
C.企业更加关注产品宣传
D.世界知名品牌也多产生于该阶段
正确答案:----
4.应对环境威胁的策略有（）
A.积极对抗
B.减轻策略
C.放弃策略
D.转移策略
专业答案:----
5.品牌标准化策略的优点是（）
A.有利于企业区域市场扩张
B.有利于品牌的行业延伸
C.有利于企业集中资源提升品牌形象
D.有效促进其他产品的成功
6.品牌系统管理的目标是（）
A.充分利用各品牌的合力
B.减少多个子品牌之间的损耗
C.优化资源配置
D.获取综合竞争优势
正确选项:----
7.特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中（ ）
A.功能风险
B.金钱风险
C.生理风险
D.社会风险
正确选项:----
8.最基本的品牌定位方法有（）
A.对抗定位
B.补缺定位
C.侧翼定位
D.跟随定位
正确选项:----
9.品牌联合的方式包括有（ ）
A.中间产品联合品牌
B.合资联合品牌
C.多持有人联合品牌
D.地区联合品牌
正确选项:----
10.广告推广目标按照目的分类，可分为（）
A.信息性广告推广
B.说明性广告推广
C.提醒性广告推广
D.说服性广告推广
正确选项:----
三、 判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
