[奥鹏]21秋东财《市场营销学》单元作业二[正确答案]

21秋东财《市场营销学》单元作业二[正确答案]单选题答案

东财《市场营销学》单元作业二

试卷总分:100  得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.供应商应把中间商视为顾客的（ ）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。

A.采购代理人

B.销售代理人

C.供应代理人

D.都不是

正确选项:--------

 

2.（ ）会引起生产成本和营销费用的增加。

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.AC都对

正确选项:--------

 

3.关于市场细分错误的说法是（ ）。

A.有利于企业发现最好的市场机会

B.有利于提高企业市场占有率

C.使企业的营销费用增加

D.使企业的营销费用减少

正确选项:--------

 

4.采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。

A.市场占有率高

B.成本的经济性

C.市场适应性强

D.需求满足程度高

 

5.基本竞争战略不包括（ ）。

A.成本领先战略

B.市场营销战略

C.差异化战略

D.集中战略

正确选项:--------

 

6.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（ ）寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发

B.市场开发

C.市场渗透

D.多种经营

 

7.市场定位是（ ）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业

B.塑造一种产品

C.确定目标市场

D.分析竞争对手

 

8.市场细分是对（ ）进行细分。

A.产品

B.不同种产品的消费者

C.生产同种产品的不同企业

D.同种产品需求各异的消费者

正确选项:--------

 

9.产业购买者购买过程在新购情况下要经过几个阶段（ ）。

A.1

B.2

C.8

D.2或8

 

10.（ ）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

A.集中性市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.无差异市场营销策略

D.选择性市场营销策略

 

21秋东财《市场营销学》单元作业二[正确答案]多选题答案

二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)

11.（ ）是影响消费者购买行为的文化因素。

A.文化

B.亚文化群

C.社会阶层

D.家庭

正确选项:--------

 

12.市场挑战者的主要竞争战略包括（ ）。

A.攻击市场领导者

B.扩大总需求

C.攻击经营不佳的企业

D.跟随市场领导者

正确选项:--------

 

13.人口细分的依据有（ ）。

A.年龄

B.性别

C.收入

D.生活方式

正确选项:--------

 

14.当强大的竞争对手采用无差异市场营销时，企业则应实行 （ ）。

A.差异市场营销

B.无差异市场营销

C.集中市场营销

D.无差异或集中营销

 

15.面对整个市场的目标市场策略有（ ）。

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.市场渗透

正确选项:--------

 

16.根据参与者介入程度和品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ）。

A.复杂购买行为

B.多样化购买行为

C.减少失调的购买行为

D.习惯性购买行为

 

17.目标市场营销的全过程包括的主要步骤有（ ）。

A.市场调查

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场定位

 

18.影响消费者购买行为的社会因素有 （ ）。

A.社会阶层

B.相关群体

C.家庭

D.角色与地位

正确选项:--------

 

19.市场细分对企业营销具有以下利益（ ）。

A.有利于发现市场机会

B.有利于掌握目标市场的特点

C.有利于制定市场营销组合策略

D.有利于提高企业的竞争能力

正确选项:--------

 

20.组织市场包括（ ）。

A.生产者市场

B.中间商市场

C.非营利组织市场

D.政府市场

正确选项:--------

 

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