川农《市场营销学（专科）》17年9月作业考核答案答案
《市场营销学（专科）》17年9月作业考核
试卷总分:80 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1. 某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（ ）
A. 对峙定位
B. 避强定位
C. 重新定位
D. 混合定位
正确答案:----
满分：2 分
2. “蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）
专业答案:----
A. 产品观念
B. 社会营销观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:----
满分：2 分
3. 企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（ ）
A. 高机会和低威胁的业务
B. 高机会和高威胁的业务
C. 低机会和低威胁的业务
D. 低机会和高威胁的业务
正确答案:----
满分：2 分
4. 某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
A. 集团多元化
B. 同心多元化
C. 水平多元化
D. 关联多元化
正确选项:----
满分：2 分
5. 某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（ ）
A. 基本型关系营销
B. 鼓动型关系营销
C. 伙伴型关系营销
D. 负责型关系营销
正确答案:----
满分：2 分
6. 某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（ ）
A. 无差异市场营销
B. 差异性市场营销
C. 集中性市场营销
D. 大量市场营销
正确选项:----
满分：2 分
7. 买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( )
A. 电视
B. 网络
C. 报纸
D. 杂志
正确答案:----
满分：2 分
8. 促销的本质是（ ）
A. 促进购买
B. 刺激购买欲望
C. 宣传
D. 信息沟通
正确答案:----
满分：2 分
9. 某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（ ）
A. 租赁
B. 直接重购
C. 全新重购
D. 修正重购
专业答案:----
满分：2 分
10. 在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（ ）
A. 引起需要
B. 收集信息
C. 决定购买
D. 评价方案
正确选项:----
满分：2 分
11. 国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ ）
A. 紧密跟随
B. 盲目跟随
C. 选择跟随
D. 距离跟随
正确答案:----
满分：2 分
12. 某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）
A. 产品观念
B. 社会营销观念
C. 推销观念
D. 生产观念
正确答案:----
满分：2 分
13. 某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ）
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
正确答案:----
满分：2 分
14. 某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ）
A. 实验法
B. 观察法
C. 调查法
D. 估计法
正确答案:----
满分：2 分
15. 下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（ ）。
A. 推销员
B. 推销品
C. 推销条件
D. 推销对象
正确答案:----
满分：2 分
16. 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( )
A. 避免
B. 反抗
C. 减轻
D. 转移
正确答案:----
满分：2 分
17. 市场营销的核心是（ ）。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
专业答案:----
满分：2 分
18. 王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（ ）的商品房。其购买行
A. 习惯型购买行为
B. 变化型购买行为
C. 协调型购买行为
D. 复杂型购买行为
正确选项:----
满分：2 分
