川大《营销策划2227》17秋在线作业2答案答案
《营销策划2227》17秋在线作业2
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
正确答案:----
正确答案:----
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
专业答案:----
正确选项:----
满分：4 分
2. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A. 环境因素
B. 个人因素
C. 心理因素
D. 社会文化因素
专业答案:----
满分：4 分
3. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
满分：4 分
4. 企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A. 获得最大利润
B. 使顾客满意
C. 价格具有竞争力
D. 符合政策要求
正确答案:----
满分：4 分
5. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A. "酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
正确答案:----
满分：4 分
6. 营销渠道的宽度是指（ ）。
A. 中间商总数
B. 批发商总数
C. 零售商总数
D. 同一层次中间商数
正确选项:----
满分：4 分
7. 在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A. 消费者
B. 个人
C. 生产企业
D. 家庭
正确选项:----
满分：4 分
8. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
正确答案:----
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别
专业答案:----
满分：4 分
9. 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A. 通常竞争
B. 形式竞争
C. 行业竞争
D. 品牌竞争
正确答案:----
满分：4 分
10. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A. 垄断竞争
B. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 完全竞争
专业答案:----
满分：4 分
川大《营销策划2227》17秋在线作业2答案标准满分答案
二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)1. 影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A. 动机
B. 个性
C. 志趣
D. 感觉
专业答案:----
E. 冒险精神
满分：4 分
2. 市场营销中的竞争者包括（ ）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
正确答案:----
专业答案:----
E. 技术竞争者
满分：4 分
3. 市场营销中的竞争者包括（ ）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
满分：4 分
4. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟人口市场
B. 发展企事业单位市场
C. 发展地区市场
D. 发展国外市场
专业答案:----
E. 发展中间商市场
满分：4 分
5. 消费者对商品的态度包括（ ）。
A. 喜欢的
B. 不感兴趣的
C. 否定的
D. 敌对的
正确答案:----
E. 肯定的
满分：4 分
6. 一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A. 市场上销售的各种休闲服装样式
B. 市场上销售的各种服装样式
C. 各种休闲服装样式的销售量资料
D. 消费者对各种休闲服装样式的看法
专业答案:----
E. 各种样式休闲服装的销售增长率
满分：4 分
7. 企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A. 价格不变，提高产量
B. 价格不变，提高质量
C. 质量不变，降低价格
D. 价格提高，质量提高
正确选项:----
E. 价格降低，质量降低
满分：4 分
8. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A. 供应者
B. 购买者
C. 商品
D. 购买力
正确选项:----
E. 购买意愿
满分：4 分
9. 市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
A. 按顾客规模专业化
B. 按服务项目专业化
C. 按分销渠道专业化
D. 按特定顾客专业化
正确选项:----
E. 按地理区域专业化
满分：4 分
10. 人员推销的优点是（ ） 。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
正确答案:----
E. 短期内见效
满分：4 分
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
1. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 产品质量属于产品整体的核心部分。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 销售促进的本质就是信息沟通。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
川大《营销策划2227》17秋在线作业2答案历年真题如下：
