传媒2018年7月《市场营销学》课程考试作业考核试题[答案]答案
传媒2018年7月《市场营销学》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.( )指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占市场主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。
A.市场主导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场利基者
正确答案:----
2.不以营利为目的向社会提供服务的机构、组织和团体被称为( )。
A.政府
B.公共事业机构
C.非营利组织
D.企业
专业答案:----
3.( )是通过产品差异化进行的竞争。它一般在不改变产品价格的情况下,通过改变产品的某些属性,形成本企业产品与竞争企业产品之间的某些差异,以吸引更多的消费者购买。
A.价格竞争
B.形式竞争
C.非价格竞争
D.品牌竞争
正确选项:----
正确选项:----
4.在消费者市场,消费者购买的目的是为了满足其自身的消费需要,所购买的产品或服务直接进入消费领域进行消费;产业市场购买是为了赢利;而政府市场购买几亩地既有生产需要也有消费需要,表现出采购的( )。
A.双重性
B.复杂性
C.即时性
D.一般性
正确选项:----
5.( )描述的是人类固有的基本要求,比如,衣、食、住、行。
A.欲望
B.需求
C.需要
D.期待
专业答案:----
6.企业营销的宏观环境,涉及人口、经济、自然、政治、社会文化以及( )等方面
A.政策
B.法律
C.技术
D.教育
专业答案:----
7.( )指一个人对一种产品感知到的效果与他的期待值比较后,所形成的愉悦或失望的感觉状态。
A.顾客价值
B.产品价值
C.总顾客成本
D.顾客满意
专业答案:----
正确选项:----
正确答案:----
8.( )是指生产者尽可能通过较多的负责任的适当的中间商销售其产品。通常情况下,生产日用消费品(如香烟、肥皂、牙膏等)和工业品中标准化、通用化程度较高的供应品(如标准件、小件工具等)的企业适合采用这种策略。
A.普遍性销售渠道策略
B.选择性销售渠道策略
C.复式销售渠道策略
D.多层销售渠道策略
正确答案:----
专业答案:----
正确选项:----
9.( )指的是消费者凭借信用先取得商品的使用权,然后按期归还贷款以购买商品的形式。
A.消费支出
B.消费者收入
C.购买力水平
D.消费信用
正确答案:----
10.( )是用来识别一个卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或其组合,以与其他竞争者相区别。
A.产品
B.渠道
C.服务
D.品牌
正确答案:----
11.通过对业务优势、劣势、机会和威胁的分析,从而能够对企业的实力进行全面分析的工具是( )。
A.STP
B.SWOT
C.波士顿矩阵
D.4P
正确答案:----
12.( )是指那些购买商品和服务并将之转售或出租给他人,以获取利润为目的的组织需求。
A.生产者市场
B.中间商市场
C.政府机构市场
D.消费者市场
专业答案:----
专业答案:----
13.( )是指生产者在一个或几个市场上同时选择两种或两种以上的渠道来销售自己的产品。企业既可以通过不同的渠道将同一产品送到不同的市场,也可以通过不同的渠道将同一产品送到同一消费者手中。
A.普遍性销售渠道策略
B.选择性销售渠道策略
C.复式销售渠道策略
D.多层销售渠道策略
14.( )是集中优势力量攻击对手的弱点。具体可分为两种:一种是地理性的,即在全国或全世界寻找对手力量薄弱的地区市场,在这些地区市场发动进攻。二是市场细分性的,即寻找还未被领导企业覆盖的商品和服务的细分市场,在这些小市场迅速填空补缺。
A.正面进攻
B.侧翼进攻
C.迂回进攻
D.游击进攻
正确选项:----
15.( )指的是企业在变化的营销环境中,旨在通过变潜在交换为现实交换,满足市场需要,从而实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与业务活动。
A.顾客价值
B.市场营销
C.总顾客成本
D.顾客满意
16.( )指对企业营销活动富有吸引力的领域,在这些领域,企业拥有优势。
A.环境威胁
B.市场机会
C.竞争优势
D.竞争劣势
正确选项:----
正确选项:----
正确选项:----
17.企业的微观营销环境主要有企业的供应商、( )、顾客、竞争对手、社会公众以及企业内部参与营销决策的各部门组成。
A.利益相关者
B.股东
C.营销中间商
D.政策法律
专业答案:----
