18秋东财《市场营销学X》在线作业二（随机）[答案]答案
东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0008
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）
A.展露的频率
B.展露的送达率
C.展露的影响
D.加权展露数
2.____是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
3.产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（ ）。
A.成长期
B.导入期
C.成熟期
D.衰退期
4.____对于那些产品多样化和市场多样化的公司而言应该是最为合适的。
A.产品管理组织
B.矩阵管理组织
C.市场管理组织
D.产品小组
5.（ ）营销组织是最常见的营销组织形式。
A.地区型
B.职能型
C.产品型
D.顾客市场型
6.在（ ）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.不规则需求
7.满意水平是可感知____和期望值之间的差别函数
A.效果
B.价值
C.效益
D.X效率
8.电子购物属于____促销手段
A.销售促进
B.广告
C.直复营销
D.在线营销
9.新产品采用过程有____、兴趣、评价、试用、采用五个阶段。
A.知道
B.了解
C.知晓
D.接受
10.在产品导入期，（ ）的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A.公关和广告
B.销售促进和广告
C.人员促销和广告
D.销售促进和公关
11.一般说来，批发商最主要的类型的是：（）
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
12.为了正确解释和有效满足顾客的需求，____处于公司的中心支配地位
A.市场营销部门
B.公关部门
C.研究开发部门
D.销售部门
13.（ ）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A.产品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略
14.市场按商品的属性市场可分为____。
A.消费品市场和工业品市场
B.一般商品市场和特殊商品市场
C.耐用品市场和低值易耗品
D.有形产品市场和无形产品市场
15.营销控制有四种方法：____。
A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制
B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制
C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制
D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制
16.营销导向是个（ ）的问题，它关系到企业的长期和全局发展。
A.观念性
B.全面性
C.系统性
D.战略性
17.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
18.（ ）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场追随者
D.市场补缺者
19.____营销组织是最常见的营销组织形式。
A.地区型
B.职能型
C.产品型
D.顾客市场型
20.产品组合的____是企业生产经营的产品线的多少。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
18秋东财《市场营销学X》在线作业二（随机）[答案]多选题
二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
1.企业营销定位的层次主要包括（ ）。
A.产品定位
B.服务定位
C.人员定位
D.渠道定位
E.形象定位
2.在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A.独家代理
B.独家经营
C.独家包销
D.跨国经营
E.战略联盟
3.下列属于促销工具的有____。
A.广告
B.人员推销
C.销售促进
D.公共关系与宣传
E.直接营销
4.总顾客价值由____构成。
A.产品价值
B.服务价值
C.人员价值
D.形象价值
E.货币价值
5.非商店零售主要有____形式。
A.直复市场营销
B.直接营销
C.自动售货
D.购货服务
E.百货商店
18秋东财《市场营销学X》在线作业二（随机）[答案]历年真题如下：
