20年秋北理工《品牌管理》在线作业[答案]答案
北理工《品牌管理》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.按照艾丰的观点，“王府井”、“中关村”属于（ ）。
专业答案:----
A.公用品牌
B.借用品牌
C.载体品牌
D.企业品牌
正确选项:----
2.突破危机的预警防线，品牌危机便进入（ ）。
A.品牌危机酝酿期
B.品牌危机爆发期
C.品牌危机扩散期
D.品牌危机处理期
正确选项:----
3.下列（ ）不属于单一品牌策略的优点。
A.规模效益
B.日晕效应
C.模糊效应
D.星火效应
正确答案:----
4.实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（ ）。
A.品牌形象
B.品牌个性
C.品牌文化
D.品牌联想
专业答案:----
5.摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。你认为摩托罗拉采用的是（ ）策略。
专业答案:----
A.更改品牌名称
B.变换品牌标志
C.改进品牌产品包装
D.创新品牌广告形式
正确选项:----
6.以下哪项不是顾客资产的组成内容（ ）。
A.价值资产
B.品牌资产
C.关系资产
D.固定资产
正确选项:----
7.品牌保护包括品牌的（ ）、品牌的经营保护和品牌的自我保护三个组成部分。
A.法律保护
B.制度保护
C.规章保护
D.政策保护
正确答案:----
8.品牌资产的直接载体是（ ）。
A.与产品和企业有关的品牌知名度
B.品牌名称、符号等品牌元素
C.品牌美誉度
D.品牌忠诚度
专业答案:----
9.不属于品牌危机管理原则的是（ ）。
A.主动性原则
B.快捷性原则
C.真实性原则
D.有效性原则
正确答案:----
10.依据（ ），品牌资产价值=品牌收益×品牌强度。
A.成本法
B.英特品牌价值评估方法
C.《金融世界》品牌价值评估方法
D.名牌法
专业答案:----
20年秋北理工《品牌管理》在线作业[答案]多选题
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.从企业看，品牌老化的原因有（ ）。
A.品牌建设欠缺战略规划
B.品牌维护缺乏创新
C.目标市场没有及时更新
D.产品生产技术逐渐落后
专业答案:----
12.可以用于品牌国际化程度度量的是（ ）。
A.企业产品外销的比重
B.品牌在全球的知名度
C.品牌国际化的区域分布
D.资源的国际化程度
正确答案:----
E.人力资源的国际化程度
13.品牌法律保护所面对的主要问题有（ ）。
A.商标抢注
B.域名抢注
C.其他不正当竞争行为
D.恶意的品牌收购
正确答案:----
14.品牌保护主要包括（ ）等组成部分。
A.品牌的法律保护
B.品牌的经营保护
C.品牌的自我保护
D.品牌的外部保护
正确答案:----
E.品牌的内部保护
15.属于品牌延伸品牌层面动因的是（ ）。
A.防止顾客流失
B.快熟进入市场
C.最大限度地利用品牌优势
D.挽救或激活主品牌
专业答案:----
E.增值品牌价值
16.品牌创建阶段的工作包括（ ）。
A.塑造品牌形象与个性
B.品牌定位与设计
C.品牌沟通
D.品牌延伸
正确答案:----
17.品牌老化的对策有（ ）。
A.不断进行技术创新，保持品牌活力
B.运用品牌策略，焕发品牌生机
C.更新品牌形象
D.制定合理的品牌战略规划
正确答案:----
18.品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（ ）。
A.品牌称为市场竞争的焦点
B.产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
C.品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
D.以上都不是
专业答案:----
正确选项:----
19.实施品牌保护具有的重要意义，下列描述正确的是（ ）。
A.品牌是保护消费者权益的第一道屏障
B.品牌已成为企业资源配置和战略发展的驱动力
C.民族品牌是国家经济安全的战略资源
D.以上都不是
20.根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（ ）。
A.制造商品牌
B.中间商品牌
C.组织品牌
D.地理品牌
正确选项:----
三、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.品牌利益联想是最高层次也是最抽象的品牌联想，它是消费者对品牌的总体评价。
22.网站提供畅商品销排行榜，一则便于消费者选择、决策；二则可表明网站的实力与决策，有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销，有利于吸引浏览者，提高网站的点击率，提高顾客的消费价值，增加顾客及其忠诚度。
23.品牌忠诚的形成过程是现有认知性忠诚，其次是行为性忠诚，再次是意向性忠诚，最后是情感性忠诚。
24.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。
25.品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素，也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。
26.品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。
27.品牌沟通首先是品牌外部沟通。
28.品牌设计要素是品牌理念的载体。
29.所谓品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。
30.总的来说，企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。
20年秋北理工《品牌管理》在线作业[答案]历年真题如下：
