南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业[答案]满分答案
19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.（）是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
2.（ ）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
A.视听率
B.开机率
C.视听众暴露度
D.到达率
3.( )是一种非科学的决策方法,它常被用于一些中小型企业。在这些企业里,独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性,广告投入与广告效果不成因果关系。
A.武断法
B.销售额百分比法
C.竞争对比法
D.目标任务法
4.某电冰箱广告标题:“同住一座楼,气味不相投”,使用的创作形式是( )。
A.反衬式
B.反问式
C.借喻式
D.对比式
5.在广告文案中,注目率最高的是( )。
A.标题
B.正文
C.附文
D.空白处
6.( )是实现广告目标的重要保证,发展和健全广告组织是顺利开展广告业务的基础。
A.广告公司
B.广告组织
C.广告媒介
D.广告管制机构
7.杂志媒体的优点是（）
A.时效性好
B.影响面广
C.广告费用低
D.信息的生命周期较长
8.耐克有史以来最成功的广告代言人是（ ）。
A.科比·布莱恩特
B.迈克·尔乔丹
C.勒布朗·詹姆斯
D.德怀恩·韦德
9.（）即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.现写法
10.()是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.促销性广告
11.( )是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A.魅力性
B.专业性
C.类似性
D.真实性
12.以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
A.经济效果测定
B.公益效果测定
C.沟通效果测定
D.社会效果测定
13.()是指拍摄真人、真物、真景,是常用的广告片,能够给观众以真实感和现实感。
A.卡通片
B.写实广告片
C.特殊效果片
D.纪录片
14.相比较男性消费者,女性消费者更加( )。
A.知性
B.任性
C.理性
D.感性
15.()即不从顺向来看待事物,而是从相反的方向来考虑事情,以发现新的观点。
A.比喻法
B.列举法
C.语源法
D.逆向表达法
16.某酒店门牌广告标题:“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒,如有不愿掺水者,请预先声明,但饮后醉倒概与本店无涉”,使用的创作形式是( )。
A.陈述式
B.新闻式
C.借喻式
D.对比式
17.根据具体研究对象的不同,广告学可以分为( )。
A.理论广告学、实践广告学、应用广告学
B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C.历史广告学、现实广告学、应用广告学
D.理论广告学、历史广告学和应用广告学
18.网络媒体具有较强的机动性和可调整性,一旦效果不佳,就应该进行调整,如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等,一般检测期为一周或( )次曝光。
A.10万
B.15万
C.12万
D.8万
19.下列属于小众广告媒体的是( )
A.广播
B.电视
C.杂志
D.DM
20.国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前（ ）年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。
A.1000
B.2000
C.3000
D.4000
南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业[答案]多选题答案
二、 多选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.按产品的生命周期不同可将广告分为（）
A.售点性广告
B.认知性广告
C.竞争性广告
D.提醒性广告
2.广告创意的表现方式有( )。
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.USP式广告
3.归因的对象包括( )。
A.自我
B.他人
C.物体
D.广告主
4.产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程,大多数产品在市场上都要经过( )这几个阶段。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
5.《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（ ）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。
A.资格
B.年龄
C.条件
D.必须遵守的义务
6.广告音乐的作用主要有( )。
A.营造气氛
B.引起受众注意
C.加强受众对广告信息的注意
D.产生迁移效果
7.广告标题的作用包括（ ）。
A.强化广告主题
B.概括广告表现
C.美化广告内容
D.引起受众注意
8.消费者感到认知不协调时可采取的措施有:( )。
A.改变态度或意见
B.搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息
C.回避矛盾的信息
D.知觉的歪曲
9.在我国，一般广告中使用的代言人主要有（ ）。
A.一般消费者
B.影视明星
C.体育明星
D.国家工作人员
10.企业投资做网络广告的目标主要有（）
A.提高访问量
B.树立品牌意思
C.减少成本
D.销售产品
11.根据广告的内容进行分类,广告可以分为( )
A.产品广告
B.制造商广告
C.消费者广告
D.非产品广告
12.确定广告媒体时应考虑的因素主要有( )。
A.目标消费者的媒体接触情况
B.广告商品的特性
C.市场竞争的状况
D.媒体成本
13.非人物广告模特包括( )。
A.动物模特
B.最高经营者模特
C.动画模特
D.身体一部分模特
14.下列属于FCB矩阵第三空间的产品是：（ ）。
A.食品
B.日用品
C.化妆品
D.饮料
15.广告标语创作的原则包括( )
A.简洁明了
B.朗朗上口
C.阐明观众关心的利益点
D.富有文采
16.广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则,主要有以下特点( )。
A.自愿性
B.广泛性
C.灵活性
D.妥协性
17.根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）
A.产品广告
B.制造商广告
C.中间商广告
D.合作广告
18.广告对消费者的积极影响主要表现在（ ）。
A.广告教育消费者
B.广告向消费者提供知晓权
C.广告提倡物质享受
D.广告倡导超前消费
19.广告调查包括（）
A.社会环境调查
B.广告主题调查
C.广告媒体调查
D.目标市场调查
20.广告公司按照服务功能与经营业务的不同,可以分为( )。
A.广告代理公司
B.广告制作公司
C.媒介购买公司
D.广告创意公司
三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
