19春北理工《市场营销学》在线作业[答案]答案
北理工《市场营销学》在线作业-0002
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.著名的杜邦公司曾采用在纺织部 门同时设立产品经理和主要市场 经理的组织形式，即()。
A.地区型市场营销组织
B.产品型市场营销组织
C.市场管理型市场营销组织
D.产品---市场结合的矩阵组织
2.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
3.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
A.功能型市场营销组织
B.地区型市场营销组织
C.产品型市场营销组织
D.市场管理型市场营销组织
4.美国福特公司生产的“野马”汽 车原来是为年轻人设计的，但事 实上许多老年人也购买这种汽车 ，这说明()
A.心理因素是市场细分的重要依据
B.行为因素是市场细分的重要依据
C.地理因素是市场细分的重要依据
D.人口因素是市场细分的重要依据
5.已知某厂的甲产品需求价格弹性 充足，该厂在讨论如何提高该产 品的销售收入时，就产品定价提 出了几种建议，你认为哪种建议 最为科学合理：()
A.维持原价不变
B.适当降低价格
C.略微提高价格
D.大幅提高价格
6.()国商人十分拘于礼节，在谈判 中极有耐心、又不急于求成是他 们的特点。
A.沙特
B.英国
C.中国
D.日本
7.产品线中每一种产品或每一种牌 子的品种数量，是指产品组合的()
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
8.广告赞助、促销协助是一种()
A.人员推销
B.营业推广
C.公共关系
D.促销组合
9.以下哪种促销方式可以为企业收 集到较为真实的商业信息()
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
10.一名计算机用户发现，规格相同 的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
A.歧视定价法
B.成本加成定价法
C.目标利润率法
D.边际成本法
11.滑动作价和风险作价是一种()
A.固定作价
B.非固定作价
C.混合作价
D.拟定作价
12.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医 疗设备在进行促销时，比较适合 于采用：()
A.广告
B.营业推广
C.人员推销
D.公共关系
13.实行市场渗透价格一般是在产品 的()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
14.早期被称为“倾销价格”的定价方 式是()
A.流行水准定
B.渗透定价
C.投标定价
D.预测定价
15.企业实行竞争性价格一般是在()
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
19春北理工《市场营销学》在线作业[答案]多选题
二、 判断题 (共 35 道试题,共 70 分)1.通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争
A.错误
B.正确
2.物流管理的目标可概括为以适宜 的成本为消费者提供最好的服务。
A.错误
B.正确
3.相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销
A.错误
B.正确
4.“货币收入”和“实际收入”是一回 事。
A.错误
B.正确
5.渗透价格比流行价格要高。
A.错误
B.正确
6.在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法
A.错误
B.正确
7.市场挑战者的策略核心是进攻
A.错误
B.正确
8.产者市场又称为企业用户市场。
A.错误
B.正确
9.生理性购买动机 、心理性购买动 机和社会性购买动机中，心理性 购买动机最重要。
A.错误
B.正确
10.在国际市场营销活动中可控制的 营销组合与国内营销的影响因素 相同。
A.错误
B.正确
11.生产资料可采取的购买方式比生 活用品要多。
A.错误
B.正确
12.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
A.错误
B.正确
13.价格型购买行为者认为“一分钱， 一分货”，所以常乐于购买高价商 品。
A.错误
B.正确
14.统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式
A.错误
B.正确
15.特价包主要用于推动长期销售
A.错误
B.正确
16.渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少
A.错误
B.正确
17.市场细分的理论依据是消费需求的差异性
A.错误
B.正确
18.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本
A.错误
B.正确
19.现代市场营销观念是以顾客导向 为中心的企业经营哲学。
A.错误
B.正确
20.物流管理就是指如何通过计划、 组织、执行和控制，使原材料和 制成品以最低的费用在适当的时 间和地点到达用户手中。
A.错误
B.正确
21.广告传播产品信息，无论是从传 播的范围看，还是从传播的速度 看，都是最理想的方式。
A.错误
B.正确
22.可支配的个人收入是影响消费者 购买和消费者支出的决定性因素。
A.错误
B.正确
23.企业多数情况下需采用单变量细 分。
A.错误
B.正确
24.只有零售商才能最终实现生产者 产品的使用价值和价值。
A.错误
B.正确
25.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法
A.错误
B.正确
26.商标是企业的无形资产
A.错误
B.正确
27.市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。
A.错误
B.正确
28.长度不同的分销渠道可以概括为 直接渠道和间接渠道。
A.错误
B.正确
29.人对香烟的需求是一种有害需求 。
A.错误
B.正确
30.市场营销学是根据根据购买者及其购买目的进行市场划分的
A.错误
B.正确
31.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者
A.错误
B.正确
32.生产企业的采购人员一般都受过 专业培训。
A.错误
B.正确
33.每有一类中间商进入销售渠道就 会使产品从生产厂家转移到消费 者或工业用户的距离加长。
A.错误
B.正确
34.属于同一细分市场的消费者对同 一产品具有极为相似的需求，而 属于不同细分市场的消费者则存 在较为明显的差异需求。
A.错误
B.正确
35.市场营销管理的中心是价格管理。
A.错误
B.正确
19春北理工《市场营销学》在线作业[答案]历年真题如下：
